تبلیغات گلکسی S26 سامسونگ زیر ذرهبین؛ استفاده گسترده از ویدیوهای تولیدشده با هوش مصنوعی
در آستانه رونمایی از نسل جدید پرچمداران سامسونگ، انتظار میرفت تمرکز تبلیغات بر نمایش تواناییهای واقعی دوربین و کیفیت فیلمبرداری باشد. با این حال، رویکرد تازه سامسونگ در معرفی سری گلکسی S26 توجهها را به سمت استفاده گسترده از هوش مصنوعی جلب کرده است. این شرکت به جای اتکا صرف به خروجی خام دوربین، از ابزارهای مولد برای تولید محتوای شبکههای اجتماعی بهره گرفته؛ موضوعی که بحثهایی درباره شفافیت در تبلیغات فناوری ایجاد کرد.
یکی از تیزرهای اخیر با عنوان Brighten your after hours دو نفر را در حال اسکیتسواری شبانه نشان میدهد و بهطور ضمنی بر توانایی فیلمبرداری در نور کم تأکید دارد. اما طبق گزارش The Verge، این ویدیو یک تست سنتی دوربین محسوب نمیشود. در توضیحات ریز پایین تصویر ذکر شده که صحنهها با کمک ابزارهای هوش مصنوعی تولید شدهاند؛ نکتهای که از همان ابتدا ماهیت واقعی محتوا را زیر سؤال میبرد.
نشانههای تولید دیجیتال در جزئیات تصویر نیز قابل مشاهده است. برای نمونه، حرکت غیرطبیعی کیسههای خرید یا تغییر شکل سنگفرش خیابان، جلوههایی هستند که به منشأ هوش مصنوعی ویدیو اشاره دارند. در حالی که کمپین تبلیغاتی میپرسد آیا گوشی شما میتواند این کار را انجام دهد، مشخص نشده این صحنهها با سختافزار واقعی S26 ثبت شدهاند یا با مدلهای هوش مصنوعی شخص ثالث ساخته شدهاند.
دامنه این رویکرد به یک ویدیو محدود نمیشود. سامسونگ در حسابهای رسمی خود در تیکتاک، اینستاگرام و یوتیوب نیز مجموعهای از محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی منتشر کرده است؛ از ویدیوهای ویرایششده از گربهها گرفته تا انیمیشنهای کارتونی برای تبلیغ لوازم خانگی. اگرچه برخی از این کلیپها دارای برچسب افشای استفاده از AI هستند، اما تعدادی دیگر فاقد نشانهگذاری استانداردیاند که معمولاً از سوی پلتفرمها مطالبه میشود.
این مسئله از آن جهت اهمیت بیشتری دارد که سامسونگ به همراه پتا و گوگل از استاندارد C2PA پشتیبانی میکنند؛ چارچوبی صنعتی برای ردیابی و برچسبگذاری محتوای تولیدشده با هوش مصنوعی. با وجود این تعهد، گزارشها نشان میدهد برخی ویدیوهای شاخص تبلیغاتی بدون دریافت برچسب خودکار منتشر شدهاند و تشخیص ماهیت آنها را به عهده مخاطب گذاشتهاند.
کاربرد هوش مصنوعی در بازاریابی پدیدهای تازه نیست و انتظار میرود گستردهتر نیز شود، اما نحوه استفاده از آن برای نمایش قابلیتهای دوربین، تغییر مهمی در استراتژی تبلیغاتی محسوب میشود. در گذشته برندها به دلیل استفاده از دوربینهای حرفهای برای شبیهسازی عکس موبایل با انتقاد روبهرو میشدند؛ اکنون پرسش این است که اگر صحنهای کمنور با AI ساخته شود.
